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快手,国民短视频社区,记录和分享生活的平台


网址:http://www.zhi-su.com/     分类: 客户案例     日期:2019-10-17     阅读量:

快手

快手,国民短视频社区,记录和分享生活的平台。

  •  140 
    额外曝光量
  •  6600 
    总曝光量
  •  4 
    总点赞次数

为深化用户对品牌理念的理解与认同,2019年初,快手打造以用户真实经历为原型的年度走心影片《我叫李勇敢》,投放朋友圈广告。广告采用基础式卡片视频广告样式,展示影片精彩片段,配合“如果你也相信爱情,@Ta 知道”的文案,在吸引用户关注的同时,也强调了广告采用的@好友 评论互动功能,邀请更多人对视频中的爱情故事发表看法,通过目标人群社交圈层,大幅提升品牌热议度。通过好友分享,此条广告获得超140万次额外曝光,品牌总曝光达6600万次。在超过2200万观看了视频的用户中,平均每人播放2.67次。很多用户评论“走心的广告”、“快手让我感动了一把”。

我们制作《我叫李勇敢》这部电影短片,就是希望用最真诚的方式,讲述快手用户的真实经历。通过此次传播,让大家认识到在快手,你能看见人间万象,看见丰富多彩的社会族群。我们也希望在传播过程中听到更多用户的故事和声音,拉近快手与他们的距离。朋友圈广告的@好友 评论互动功能很好地实现了这一点,不仅让我们走近了用户,还帮助我们快速实现圈层扩散,借助用户的力量实现口碑发酵,让更多人了解快手的品牌理念。

—— 快手品牌传播负责人

投放目标

 
 
推广走心短片,提升品牌口碑
快手此次投放朋友圈广告,打造以用户真实经历为原型的年度走心影片《我叫李勇敢》,进一步深化用户对快手品牌理念的理解与认同。结合@好友 互动评论功能的使用,借助社交圈层,实现二次传播,引导更多潜在用户了解快手的平台形象。

投放方案

 
 

朋友圈基础式卡片广告

用户真实故事改编电影短片,传递平台理念
点击广告外层卡片,即可跳转落地页观看《我叫李勇敢》电影短片。快手以一位用户的真实经历为原型,讲述了一个童年因病失聪的女孩,通过快手遇见了爱情,并携手勇敢面对生活的故事。这是快手第一则以用户真实故事为原型拍摄的官方短片,真实的故事拉近了用户的距离,也强化了快手记录与分享生活的平台形象。