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新东方教育科技集团旗下专业的在线教育公司


网址:http://www.zhi-su.com/     分类: 客户案例     日期:2019-10-17     阅读量:

新东方在线

新东方教育科技集团旗下专业的在线教育公司

  •  60 %
    获客量级提升
  •  2.19 %
    详情页点击率

暑假前夕,新东方在线在微信朋友圈“推广我的商品”目标下投放广告,广告直接售卖课程,形成销售闭环,用户在线下单课程,缩短营销周期,为教育行业拓展新的广告营销模式。依托于暑假前夕的历史广告投放数据,此次新东方在线使用以”获取更多下单量”为目标的智能优化oCPM能力投放广告,通过系统智能优化帮助广告寻找目标用户,结合优秀广告素材和定向组合,稳定成本,持续获量,广告最终外层文字链点击率达2.19%,获客量级提升60%。

暑假,是中小学家长选择孩子辅导课的集中期,此次,我们新东方在线推出了小初高暑期20元超值在线直播课程,在朋友圈投放广告定位中小学家长人群,使用了智能优化oCPM“获取更多下单量”功能,在设置好定向和成本价格后,让系统智能寻找目标用户,最终稳定了成本,获客量级提升了60%。

—— 邓思寒市场推广经理

投放目标

 
 
教育电商新营销模式,低价课程吸引转化
“推广我的商品”推广目标下投放线上电商广告直接售卖课程,用户在线下单,满足了教育线上电商客户投放售卖课程广告的需求,为教育行业拓展了新的广告营销方式。新东方在线在该推广目标下推广小初高暑期20元超值在线直播课程,通过超值低价课程吸引用户关注点击,从而进入广告落地页在线购买,有效形成销售闭环,缩短了营销周期,提高了广告效益。

投放方案

 
 
 
新东方在线
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暑假20元超值低价课程吸引点击
基于教育电商新营销模式,新东方在线通过“推广我的商品”推广小初高暑期20元超值在线直播课程,外层小女孩学习场景图结合“7月仅20元”轻松吸引用户关注点击广告,外层文字链进入H5外链购买页,原生推广页两屏展现内容,每一屏精致图文下插入一个按钮跳转H5外链购买页,双管齐下及时捕捉意向用户,提升转化,最终文字链点击率达2.19%。
巧用下单oCPM功能,稳定成本,促进更多下单
下单oCPM智能优化设置预期转化成本出价,帮助广告在稳定成本的基础上,持续获量。新东方在线通过API回传H5外链下单数据,为下单oCPM智能优化累积了数据模型,从而,使用以“获取更多下单量”为目标的智能优化oCPM功能,筛选历史优秀素材和定向组合,设置了可接受及符合自身历史投放水平的目标下单成本,在成本稳定的情况下获得了更多的精准曝光机会,促进了更多下单,最终获客量级提升了60%。