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永辉到家


网址:http://www.zhi-su.com/     分类: 客户案例     日期:2019-10-21     阅读量:

永辉到家

最快30分钟可送达的网上超市

  •  31 
    曝光次数
  •  1.75%
    可转化点击率
  •  3.34%
    总互动点击率

永辉到家通过微信朋友圈广告推广线上小程序,利用LBS定向圈定线下门店周边人群,实现线下到线上导流,同时为品牌扩展了新客流量,广告投放一天就获得31万次的曝光,总互动点击率高达3.34%,可转化点击率达到1.75%。

永辉到家着力打造满足用户便捷生活的服务模式,通过最快30分钟的配送为周边3公里用户提供品质生鲜、全球好货。目前永辉到家已在福州、厦门和上海进行布局。希望基于和腾讯的合作,利用腾讯大数据多维度触达目标用户,让我们可以为更多的消费者提供便捷的生活服务。

—— 蒋有为用户运营部负责人

投放目标

 
 
为线上超市小程序导流线下新客
利用微信小程序线上超市来吸引更多新客用户。通过向门店配送范围内的人群推送优惠信息,吸引用户直接线上转化,达到将线下引流至线上的目的,扩展了线下门店可覆盖人群范围。

投放方案

 
 
 
永辉到家
广告
 
小程序
 

朋友圈基础式卡片广告

精准投放人群,实现广告效果最佳化
投放准备前期深入了解其他品牌的投放信息和大盘投放情况,对产品定位进行分析,定向18-40岁有一定消费能力且对生鲜百货有需求的用户,使用精准排除营销排除已关注用户,直接触达目标受众,获取高质量曝光;结合永辉到家实际配送范围,借助朋友圈广告LBS定向能力,定点门店附近半径3公里的范围进行精准投放,让广告每一次曝光有机会在小程序内完成购买闭环,实现广告效果最佳化。
应季商品+利益点文案,强效吸引用户点击
在广告素材使用上,图文创意元素以应季单品+海报+低价的组合,文案结合特定活动名称+限时的利益点,有效吸引用户点击跳转小程序内容页面,从而促进转化。本案例选取生鲜水果,以低价折扣、限时活动为利益点,勾起用户的购买欲望;配合永辉超市最快30分钟送货上门的服务亮点,有效吸引点击,及时捕捉意向用户,直接跳转小程序页面,从内容到转化一步到位。

服务效果

 
 
深度行业分析,定位目标客群
针对永辉到家这类零售客户,投放准备前期深入了解其他品牌的投放信息和大盘投放情况,并对客户产品定位进行分析,有效定位目标用户。